Программа и содержание
Программа обучения:
Урок 0
Спикер: Оксана Висягина
Как найти первого клиента
– Проблемы начинающих. Преимущества новичков;
– Как выбрать проект. Основные ошибки начинающих;
– Этап договоренности с клиентом;
– Где искать заказчиков.
Урок 1
Спикер: Антон Петроченков
Введение в трафик
– Что такое трафик;
– Термины и определения;
– Понятие простейшей воронки;
– Метод аватаров;
– Понятие аудитории;
– Разработка аватаров по шагам;
– Карта персонажей.
Урок 2
Спикер: Константин Алексашин
Медиапланирование
– Базовые ключевые слова;
– Минус-слова;
– Прогноз бюджета. Яндекс.Директ.
Урок 3
Спикер: Антон Петроченков
Анализ рынка и конкурентов
– Конкурентное окружение;
– Сравнение бюджетов;
– Поведенческие метрики;
– Анализ объявлений;
– Анализ офферов;
– Анализ потребностей.
Урок 4
Спикер: Елена Амаюкова
Настройка Яндекс.Метрики
– Базовая настройка;
– Базовые показатели;
– Основные отчеты.
Урок 5
Спикер: Максим Байковский
Настройка целей в Яндекс.Метрике через GTM
– Установка Google Tag Manager на ваш сайт;
– Настройка целей в GTM;
– Проверка корректности целей в Яндекс Метрике.
Урок 6
Спикер: Светлана Кодинцева
Подготовка к настройке кампаний
– Рекламные возможности Яндекс;
– Создание и администрирование кабинета;
– Модерация.
Урок 7
Спикер: Светлана Кодинцева
Сбор семантического ядра (теория)
– Яндекс Wordstat;
– Базовые и вложенные запросы;
– Основные термины;
– Минус-слова;
– Операторы ключевых слов.
Урок 8
Спикер: Светлана Кодинцева
Семантическое ядро (практика)
– Сбор масок;
– Группировка ключевых слов практика;
– Автоматизированный сбор вложенных запросов;
– Чистка вложенных запросов практика;
– Сбор минус-слов.
Урок 9
Спикер: Светлана Кодинцева
Создание текстов объявлений
– Структура рекламных объявлений;
– Правила написания рекламных текстов;
– Что влияет на CTR;
– Работа с расширениями.
Урок 10
Спикер: Светлана Кодинцева
Настройка рекламы на поиске в Яндекс.Директ
– Поисковая выдача. Структура объявлений. Трафареты;
– Аукцион. Стратегии и ставки. Показатель качества;
– Структура рекламных кампаний;
– UTM-метки. Подготовка шаблона загрузки Яндекс.Директ.
Урок 11
Спикер: Светлана Кодинцева
Настройка рекламы на поиске в Яндекс Директ. Работа в интерфейсе
– Загрузка кампаний в кабинет;
– Донастройка рекламных кампаний.
Урок 12
Спикер: Светлана Кодинцева
Работа в Директ Коммандере. Кроссминусовка, склейка дублей
– Работа в интерфейсе Директ Коммандера.
Урок 13
Спикер: Светлана Кодинцева
Работа с сетями Яндекс.Директ (РСЯ)
– Виды таргетинга;
– Особенности аукциона;
– Рекламные объявления;
– Настройка рекламной кампании;
– Ретаргетинг;
– Мастер кампаний.
Урок 14
Спикер: Елена Амаюкова
Яндекс.Аудитории
– Audience.yandex.ru;
– Яндекс.Аудитории – Look Alike. Яндекс.Метрика;
– Географический таргетинг;
– Пиксель. Яндекс.Аудитории.
Урок 15
Спикер: Елена Амаюкова
Яндекс.Директ продвинутые фишки
– Медийная кампания Яндекс.Директ;
– Медийно-контекстный баннер;
– Турбо-страницы;
– Динамические объявления.
Урок 16
Спикер: Елена Амаюкова
Отчеты на основе интерфейсов контекстной рекламы в Яндекс.Директ + Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Метрике
– Кто такой веб-аналитик;
– Как работает UTM-метка;
– Базовые показатели в метрике;
– Как читать отчеты;
– Мастер отчётов Яндекс.Директ.