Программа и содержание
Углубленный курс подготовки специалистов по трафику с обучением на вашем проекте (если нет своего проекта, то помогаем в поиске).
• 26 занятий в «живом» формате + 2 занятия в записи
• Удобный формат обучения — живые вебинары (online) 1-2 раза в неделю в 18:30 по Москве;
• Углубленная программа — 28 практических занятий (56 ак.ч.) с домашними заданиями
• Поддержка куратора — помощь в выполнении домашних заданий и ответы на все вопросы;
• Обучение на вашем проекте — вы отобьёте стоимость курса уже в процессе обучения.
Результат — разберетесь во всех тонкостях работы с трафиком, увеличите доход (получите ощутимую прибавку к зарплате или выйдете на стабильный заработок).
Программа:
ЗАНЯТИЕ 1. Введение в unit-экономику - NEW!
Основные показатели Unit экономики
Базовые показатели воронки продаж
Калькулятор прибыли
Оценка прибыли и проверка бизнес-модели
ЗАНЯТИЕ 2. Медиапланирование
Основные показатели KPI
Базовые ключевые слова
Минус-слова
Медиаплан для поиска
Медиаплан для контекста
ЗАНЯТИЕ 3. Конкурентный анализ рынка - NEW!
Анализ ключевых слов
Анализ текстов объявлений
Анализ бюджетов
Анализ таргетинга при помощи Publer
Анализ УТП
Анализ форумов и блогов
Тайный клиент
Сводная таблица по идеальному предложению
ЗАНЯТИЕ 4. Сбор семантического ядра для контекстной рекламы
Мозговой штурм
Метод СВЧ
Эхо
Автоматизация
Категоризация
Сбор. Практика и Теория
ЗАНЯТИЕ 5. Создание текстов объявлений
Факторы принятия решения о покупке
Основы копирайтинга
Скрипты для поисковых кампаний
Расширения объявлений
Практика по моделям написания объявлений
ЗАНЯТИЕ 6. Настройка Яндекс.Метрики
Установка кода на сайт
Базовые отчеты для анализа
Основные показатели
Настройка целей
Веб-визор
Аналитика форм
Карта скроллинга
Отчеты по эффективности работы
ЗАНЯТИЕ 7. Настройка Google Analytics
Основные показатели
Настройка целей
Отчеты по эффективности работы
Группировки
Импорт данных в Google Analytics
Создание фильтров
Создание представлений
Базовые отчеты для анализа
ЗАНЯТИЕ 8. Настройка поисковой рекламы Яндекс. Директ
Принцип аукциона
UTM метки
Загрузка при помощи Excel
Работа с Direct Commander
Основные настройки
Ставки
А / Б тесты
ЗАНЯТИЕ 9. Настройка поисковой рекламы Google Ads - NEW!
Шаблон быстрого переноса рекламных кампаний
Показатель качества
Работа с Adwords Editor
Основные настройки
Расширение рекламных объявлений
ЗАНЯТИЕ 10. Работа с площадками в Яндекс.Директ (РСЯ)
Сбор семантического ядра для площадок
Виды таргетинга
Быстрая загрузка рекламы
А / Б тесты
Ретаргетинг
ЗАНЯТИЕ 11. Работа с площадками в Google Ads (КМС) - NEW!
Сбор семантического ядра для площадок
Виды таргетинга
Быстрая загрузка рекламы
Ремаркетинг
А / Б тесты
Youtube реклама
ЗАНЯТИЕ 12. Отчеты на основе интерфейсов Яндекс. Директ
Базовые принципы оптимизации
Основные показатели
Работа с отчетами
Мастер отчетов 2.0
ЗАНЯТИЕ 13. Отчеты на основе интерфейсов Google Ads
Базовые принципы оптимизации
Основные показатели
Работа с отчетами
ЗАНЯТИЕ 14. Яндекс.Аудитории - NEW!
Гиперлокальный таргетинг
Загрузки Аудиторий из офлайн
Поиск похожих аудиторий
Работа с пикселем
Работа с сегментами
ЗАНЯТИЕ 15. Продвинутые методы работы с Яндекс. Директ - NEW!
МКБ
Динамическая кампания
Смарт- баннеры
Реклама мобильных приложений
Медийная кампания
Реклама в картах
Dooh
ЗАНЯТИЕ 16. Работа с площадками Яндекс.Маркет
Яндекс.Маркет
Price Labs
ЗАНЯТИЕ 17. Google Merchant
Google Merchant Center
Загрузка фида
Настройка торговой кампании
ЗАНЯТИЕ 18. Google Tag Manager - NEW!
Что такое Google Tag Manager
Настройка и интеграция Google Tag Manager
Установка кода GTM
Обзор интерфейса и типовые задачи
ЗАНЯТИЕ 19. Сбор аудиторий для таргетированной рекламы ВКонтакте
Принцип работы парсеров
Температура аудитории
Поиск сообществ
Составление списков ретаргетинга
ЗАНЯТИЕ 20. Загрузка и оптимизация рекламы ВКонтакте
Создание объявлений для группы
Создание объявлений для сайта
Структура рекламного кабинета
Тестирование
Первичная аналитика и оптимизация
Типовой ретаргетинг
ЗАНЯТИЕ 21. Реклама в Facebook, Instagram и Facebook Messenger
Создание бизнес страницы
Настройка таргетированной рекламы в Facebook и Instagram
Выбор рекламных целей
Работа с аудиториями, плейсментами, бюджетами
Создание рекламного объявления
Пиксель Facebook
Индивидуализированные и похожие аудитории
Тестирование и масштабирование рекламы
ЗАНЯТИЕ 22. Продвинутые методы таргетинга
Сложный ретаргетинг
Похожие аудитории
Запуск рекламных кампаний
Поиск узких аудиторий
Реклама в Instagram
Продвижение постов Вконтакте
ЗАНЯТИЕ 23. Работа с MyTarget
Рекламный кабинет
Стратегии показов
Ретаргетинг
ЗАНЯТИЕ 24. Сквозная аналитика
Модели атрибуции
Оценка вкладов рекламы на основе Google Analytics
Настройка ROIStat
Отслеживание KPI
ЗАНЯТИЕ 25. Построение отчетности в Google Data Studio - NEW!
Обзор GDS
Передача данных
Типовая отчетность для клиентов (шаблоны)
Кастомизированные отчеты
ЗАНЯТИЕ 26. Особенности продвижения мобильных приложений в таргетинге - NEW!
Особенности работы с контекстной рекламой
AppMetrica
Особенности продвижения в таргетинге
Примеры и кейсы
ЗАНЯТИЕ 27. Введение в тизерные сети
Обзор тизерных сетей: качество трафика, типы офферов, стоимость клика
Принцип аукциона в тизерках
Создание креативов: шаблоны текстов объявлений
Подбор картинок. Какие изображения дают высокий CTR
Мониторинг конкурентов и офферов при помощи advancets.org
Разогрев кампании
«Прокладки». Принцип компоновки. Понятие «связки».
Базовая аналитика: отслеживание бот-трафика и масштабирование эффективных кампаний
ЗАНЯТИЕ 28. Зарубежный трафик
Adroll
Progmatic платформы
Зарубежные PPC Фиды
Email PPC
Боты, скликивания и накрутки
Raven Tools