Карина Сахаува - Коммерческий копирайтинг

Программа курса:

Модуль. Что представляет из себя профессия “копирайтер”?

Чем занимаются копирайтеры и контент-менеджеры?

В каких задачах и профессиях необходим навык копирайтинга?

Что такое креативный копирайтинг и чем концепции отличаются от текстов?

Что должен уметь копирайтер?

Какие зоны ответственности у копирайтера?

Модуль. Как перестать бояться и начать писать?

Как победить следующие страхи:

— Я не знаю, о чем писать

— Я не знаю, как начать

— Я плохо пишу

— Я пишу с ошибками

— Я не талантливый, я не креативный

— Я не знаю, где найти клиентов

— Я не знаю, как общаться с клиентами

Какие есть техники для начала работы над текстом?

Как справиться с ощущением, что у вас недостаточно практики?

Модуль. Как писать тексты, которые будут выполнять задачи клиента?

Почему текст — это не Святой Грааль, а инструмент?

Как научиться ставить цели и задачи перед текстом? Какими они могут быть?

Как понять, выполняет ли текст задачу?

Как спросить клиента о целях? Как составить и вместе с клиентом заполнить бриф?

Модуль. Как писать для разной аудитории и для разных проектов?

Почему важно знать о продукте и аудитории?

Как разобраться в анализе аудитории? Что спрашивать у клиента, что искать у конкурентов и в сообществах по интересам?. Что такое сегментирование, характеристики, портреты ЦА?

Как изучить продукт? Что такое позиционирование, характеристики? Зачем изучать отзывы, что такое ассортиментная матрица? Что и как спрашивать у клиента о его продукте и компании?

Какие данные от аналитиков можно использовать, если они уже есть на проекте?

Модуль. Как собрать информацию для текста?

Должен ли копирайтер разбираться в продукте идеально? Когда есть смысл глубоко погружаться в продукт клиента?

Как получить базовое понимание новой ниши: коммуникация с заказчиком, профессиональные сообщества, форумы и экспертные статьи.

Как работать с инфоповодами и развлекательно-познавательным контентом? Таблица источников, интервью с экспертами со стороны заказчика.

Модуль. Как писать текст с понятной структурой?

Какими могут быть тексты по виду связей: последовательные, параллельные, пирамидальные.

Что такое формула AIDA, почему она никогда не умрет и как использовать ее в текстах?

Как писать эффективные заголовки?

Как писать эффективные лид-абзацы?

Что такое модули текста и пирамида Минто?

Зачем нужен призыв к действию и как его написать?

Модуль. Как сделать так, чтобы читатель узнавал себя в тексте?

Что такое текст в мире читателя?

Как писать понятные тексты на живом языке?

Что такое ситуации потребления и как использовать их в тексте?

Что такое тональность текста и почему у разных проектов она отличается?

Модуль. Как писать эффективные тексты для разных площадок?

Что такое маркетинговая воронка и как она влияет на текст?

Как писать для Instagram?

Как писать для Вконтакте, Фейсбука и Одноклассников?

Как писать для многостраничных сайтов?

Как писать для лендингов?

Как писать для рассылок?

Модуль. Как редактировать тексты, чтобы они становились лучше?

Почему редактура — это важно?

Что проверяем в тексте: структура, логика, ритм.

От чего избавляемся в тексте: стоп-слова, канцеляризмы, отглагольные, штампы/клише, ненужные уточнения, повторы, модальные глаголы.

Модуль. Как создать текст с нуля? Понятная инструкция.

Как написать текст? Пошаговый алгоритм.

Как справиться со следующими популярными ошибками и проблемами:

— Не могу придумать тему

— Хромает логика

— Сухой мертвый текст

— Много воды

— Не могу писать в разной тональности

— Не могу найти информацию о нише или аудитории

— Долго и медленно пишу

— Постоянное сопротивление перед созданием текста

— Пишу неинтересный текст, не хватает фишек и креатива

— Не вижу ошибок в своих текстах, а все говорят, что они есть

Мы на реальном примере рассмотрим, как увеличивать бюджет, без повышения стоимости заявки?

Рассмотрим, способы оптимизации рекламных кампаний (чтобы клики обходились еще дешевле);

И самое главное — как эффективно масштабировать рекламные кампании?

Модуль. Как найти работу, правильно общаться с клиентом и не останавливаться в развитии?

Как составить резюме и портфолио? Где искать вакансии и как правильно на них откликаться? Как выбирать компании для работы?

Как общаться с клиентом? Как относиться к правкам и дедлайнам? Каких сотрудников уважают, а с какими — быстро расстаются?

Как и куда можно развиваться копирайтеру? Как составить траекторию обучения и развития для себя?

Курс будет полезен для вас, если вы:

Хотите начать писать на потоке — выдавать много качественных текстов каждый день

Проходили курсы по копирайтингу, где было много про вдохновение, но мало про работу с текстом

Хотите начать работать с интересными проектами и более сложными задачами

Готовы превратить хобби в полноценную работу с полной загрузкой и достойной оплатой

Устали писать тексты по 3 рубля за ведро и искать заказы на бирже

Хотите развиваться и стать хорошим специалистом, а не мечтаете о работе на 2 часа в день под пальмой

Уже работаете копирайтером, но понимаете, что есть пробел в базовых знаниях, который вызывает у вас неуверенность

Хотите лучше понимать копирайтеров и ставить им задачи, чтобы делегировать тексты.