Программа и содержание

Роль арт-директора в современном мире

• Мир, повестка и аудитория постоянно меняются.

• Арт-директор сегодня — это стратег, а не только визионер.

• Он объединяет идею, процессы и команду для достижения результата.

Целевая аудитория

• Профессионалы в визуальных коммуникациях.

• Те, кто хочет перейти от одной дисциплины к более объемному видению проекта.

• Начинающие арт-директора, не знающие с чего начать.

• Бренд-менеджеры и предприниматели малого и среднего бизнеса.

• Те, кто ведет свой проект и самостоятельно работает с коммуникацией и арт задачами.

В рамках курса вы научитесь:

→Научитесь оформлять свои мысли в идею работать с первоисточниками, искать референсы в смежных сферах и комбинировать их между собой

→Узнаете, как разложить идею на разные медиа: фотографии, иллюстрации, типографику, графический дизайн, интерактив, анимации и видео, и научитесь это совмещать для создания сильного визуального повествования.

→Познакомитесь с методами арт-дирекшена и узнаете как транслировать концепцию и креативные идеи через такие формы как изображение, свет, цвет, ритм, настроение и темп

→Научитесь выстраивать процессы:

брифовать клиентов, понимать и просчитывать бюджет, букировать команду и находить с ними общий язык, составлять техническое задание так, чтобы на площадке не оставалось вопросов

Программа (материал в записи):

Блок 0. Вводная открытая лекция Кто такой Арт-директор?

– Арт-директор: менеджер или художник?

– Какую пользу арт-директор приносит проекту?

– Главные скиллы и личные качества в этой профессии.

– Особенности работы на фрилансе, в бренде, в агентстве.

– Потенциальные направления для развития.

Результат: вы получите вводное в профессию, поймете как развивать выбранное направление и зададите вектор.

Блок 1. Какой арт-директор ты?

– Упражнения для определения себя, своих тем и основных медиумов.

– Сценарий для определения своего накопленного потенциала.

– Личный проект: зачем он нужен, как придумать и начать?

– Формула позиционирования и самопрезентации.

Результат: вы определите фундамент для дальнейшего развития и свои основные медиумы.

Блок 2. Поиск собственного стиля

– Как разрешить себе быть художником, даже если вы предприниматель?

– Как определить и развить свой художественный почерк?

– Как сохранить последовательность стиля в любом проекте и не стать скучным.

Результат: вы сможете найти свой стиль (художественный почерк) в работе и, скорее всего, в жизни.

Блок 3. Поиск, формулирование и презентация идеи проекта

– Пошаговая инструкция для поиска и формулирования идеи.

– Как и зачем упаковывать идею в презентацию.

– Секрет эффектной презентации.

– Формула питч-дека.

Результат: вы сформулируете идею проекта и составите структуру презентации, чтобы "продать" свою идею команде, миру или потенциальному инвестору.

Блок 4. Подготовка к работе над проектом

– Рисерч и работа с первоисточниками.

– Трендвотчинг.

– Контекст и паттерны в визуальной коммуникации.

– Мудборд

Результат: вы научитесь работать с первоисточниками и соберете мудборд своего проекта.

Блок 5. Креативный процесс и обзор инструментов

– Трансформирование эмоциональных триггеров в художественные приемы или как понимать, что "зайдет" именно вашей аудитории.

– Обзор инструментов: фото, видео, сценарий, графика, материал, типографика, грейдинг, композиция, основы стилизации, работа со светом и пространством, смыслы и тексты, AI.

– Переработка референсов и чужих идей в новые, свежие проекты.

Результат: вы составите пошаговый план для реализации проекта.

Блок 6. Реализация проекта и работа в команде

– Креативное продюссирование, подбор команды.

– Бриф, PPM, смета, callsheet и другие важные слова в работе с командой или клиентом.

– Распределение ролей в команде, фиксирование ответственности.

– Спорные моменты и конфликтные ситуации в работе с клиентами (или командой).

Результат: вы определите, чья помощь вам нужна для реализации и соберете команду.

Блок 7. Работа над личным брендом и портфолио

– Как собрать эффектное портфолио.

– Оформление отдельного кейса или проекта.

– Гайд и чек-лист для самостоятельного портфолио-ревью.

– Личный бренд без инстаграма и рилсов.

Результат: вы построите поэтапный план работы над своим портфолио и, уверены, приступите к реализации

Блок 8. Нетворкинг и продвижение

– Что такое elevator pitch для арт-директора.

– Пиар и селф-промоушн.

– Особенности нетворкинга в креативной среде.

– Как развиваться в карьере, где и чему учиться.

Результат: вы научитесь выгодно презентовать себя в разных обстоятельствах и для разной аудитории.

Опыт и достижения

• Карина Жуковская @cocarinne

• Ксения Шабалина @poidemvdvoem

Мы два арт-директора с опытом более 20 лет на двоих.

Работа с 60 брендами из разных ниш.

Проведены 6 обучающих программ для более чем 1000 студентов за 4 года.

Материал в записи

8 онлайн-лекций по 90 минут

Гайды и фреймы для самостоятельной работы и работе в команде

Специально созданный AI-помощник