Программа и содержание
Интенсив азбука рекламы на маркетплейсах [marketpapa]
2 месяца, старт 13 ноября 2023
Будут рассмотрены:
одежда, кгт, косметика, бады, обувь и кейсы студентов
Преподаватели:
Елена Меньшенина
Антон Ланцов
Василий Бумагин
Модуль 1
Позиционирования товара
Преподаватель: Антон Ланцов
Сбор целевой аудитории
Сбор офферов для карточки товара
Аудит карточки товара позиционирование
Сбор конкурентов
Оценка стратегий конкурентов по офферам и отстройка или приближение к ним в зависимости от выбранной стратегии продвижения
Модуль 2
Расчет объем трафика
Преподаватель: Елена Меньшенина
Трафик и его распределение
Расчет трафика внутри маркетплейсов и его подсчет
Расчет позиций и движение трафика внутри маркетплейсов
Расчет конверсии по своим товарам
Расчет конверсии по конкурентам
Модуль 3
Расчет емкости товарной группы
Преподаватель: Елена Меньшенина
Расчет емкости товара внутри категории/подкатегории
Расчет максимальной емкости категории и подбор стратегии для масштабирования продаж
Расчет бустинга и влияние на конверсию при использовании инструментов рекламы на ВБ и ОЗОН
Расчет емкости рынка и прогнозирование объема продаж с «пересечением» трафика внутри маркетплейсов и рынка в целом
Модуль 4
Обзор рекламных инструментов ВБ и ОЗОН
Преподаватели: Антон Ланцов, Елена Меньшенина
Инструменты Вб достоинства и недостатки. Микс инструментов и результаты от использования
Инструменты Озон достоинства и недостатки. Микс инструментов и результаты от использования
Модуль 5
Аналитика рекламных инструментов и прогнозирование расходов на маркетинг
Преподаватель: Елена Меньшенина
Метрики и оценка их эффективности в рамках результативности
Масштабирование бюджетов на продвижение, через использования аналитических данных
Прогнозирование на основе регрессионного анализа продаж по объему и стоимости товаров, которые ротируются с использованием рекламных инструментов с учетом конкурентного анализа
Построение медиаплана
Модуль 6
Настройка рекламного кабинета ВБ и ОЗОН
Преподаватели: Василий Бумагин, Антон Ланцов, Елена Меньшенина
Настройка авторекламы
Настройка поиск ВБ
Настройка карточка товара
Настройка трафарета
Настройка поиск
Настройка медиа через сегменты
Модуль 7
Корректировка рекламного кабинета и масштабирование
Преподаватель: Елена Меньшенина
Оценка результатов запущенных РК
Корректировка результатов и расширение инструментария
Построение аналитических отчетов и подготовка выводов для последующей корректировки
Оценка качества медиапланов и расчет эффективности по показателям ДРР и маркетинговый мультипликатор.