Наташа Панфилова - Наука маркетинга 4.0. Уровень Стратег

Наука маркетинга 4.0. Уровень Стратег (2025)

Слив курса Уровень Стратег. Наука маркетинга 4.0, 2025 (Наташа Панфилова)

Программа курса:

ПРЕДОБУЧЕНИЕ

Лекция 1: Психология в маркетинге

• Теория о двух системах обработки информации головного мозга

• Теория запланированного поведения

• Связь эмоций и маркетинга

• Как используют гормоны в маркетинге

• Разбор исследования продаж органических продуктов питания

• Практические задания

Лекция 2: Достижения исследователей, которые повышают продажи

• Система SOR — почему продажи на вебинарах однажды обрели популярность?

• Импульсивные покупки и FOMO

• Ностальгия

• Вдохновение и связь с импульсивными покупками

• Мерчандайзинг в интернете

• Практические задания

Лекция 3: Стратегия и позиционирование бренда

• Что такое маркетинговая стратегия в социальных сетях и её значение

• Анализ рынка и аудитории

• Сегментация аудитории

• Уникальное торговое предложение (УТП)

• Value Proposition

• Competitive Intelligence

• Аналитические центры и искусственный интеллект

• Методы сбора данных

Статья: Создание контента

• Зачем нужен контент

• Типы контента

• Матрица контента

• Работа с вовлеченностью

• Практические задания

Статья: Платформы и их особенности

• Как адаптировать контент под разные платформы

• Как понять, на какой именно платформе находится ваша ЦА

• Адаптация контента под разные платформы

• Особенности контента в Telegram

• Особенности контента в Instagram

• Особенности контента в YouTube

• Какие метрики помогают анализировать эффективность

• Практические задания

Модуль 1. Наука прилипчивости. Как попасть в краткосрочную память аудитории?

Вы научитесь:

• Выстраивать ассоциативные связи

• Понимать аудиторию через карту эмпатии, чтобы попадать в окно внимания вашей целевой аудитории

• Закрывать потребности аудитории через аккаунт в социальных сетях

• Смотреть на аудиторию под углом биологии и эволюции

• Работать с конфликтами, чтобы объединять людей одной миссией

• Создавать прилипчивое позиционирование

• Создавать персонажа для аккаунта в социальных сетях

• Определять прилипчивые артефакты персонажа и блога

• Находить свои артефакты прилипчивости и создавать визуальные метафоры в блоге

• Измерять метрики прилипчивости

• Использовать хаки дисциплины для регулярного ведения аккаунта

Модуль 2. Наука вовлечения.Как из краткосрочной памяти аудитории попасть в долгосрочную?

Вы научитесь:

• Применять спираль вовлечённости

• Разрабатывать путь клиента

• Рассказывать истории, которые будут перечитывать

• Внедрять персонализацию для увеличения конверсий

• Использовать в маркетинге лучшие принципы киноиндустрии, которые удерживают внимание

• Создавать собственные тренды

• Удерживать внимание аудитории

• Определять периоды в блоге и уровни персонажа

• Создавать выгоду и интерес для аудитории подписываться на аккаунт

• Приводить аудиторию к целевому действию

• Вовлекать аудиторию взаимодействовать с контентом

Модуль 3. Наука охватов. Как влиять на охваты и их рост?

Вы научитесь:

• Применять теорию баланса, чтобы продвигаться на новую аудиторию

• Внедрять теорию эмоций, чтобы продвигаться виральным способом

• Пробивать баннерную слепоту

• Работать с неосознанным влиянием и убеждениями

• Выбирать форматы контента для своих целей

• Применять хаки для роста охватов

Модуль 4. Наука продаж. Как увеличить продажи?

Вы научитесь:

• Использовать знания о гормонах, чтобы контролировать продажи

• Применять знания из научных исследований об импульсивных продажах и желании покупать

• Разбираться в причинах неудачных продаж

• Избегать ошибок при старте продаж

• Определять этапы продаж в спирали вовлеченности

• Разрабатывать календарь этапов продаж

• Использовать хаки роста в продажах

Модуль 5. Наука манипуляций. Как использовать хаки роста?

Вы научитесь:

• Использовать этичные манипуляции в маркетинге

• Генерировать цепляющие заголовки

• Использовать теорию вдохновения

• Усилять конверсии визуальных метафор

• Применять лайфхаки для создания контента

• Обманывать мозг для повышения эффективности своих действий

• Распознавать эволюционные рефлексы, из-за которых мы тратим больше денег неосознанно

Бонус-пак:

Мультипликатор роста: 7 лекций с дополнительными фишками от успешных маркетологов

• Лекция «Нетворкинг: как создавать связи,

которые работают на вас»

• Лекция «ИИ для маркетологов: инструкция

к применению»

• Лекция «UGC контент и Tiktok»

• Лекция «Как генерировать идеи: 7 способов»

• Лекция «Как проводить исследования для продукта»

• Лекция «Как международные бренды вступают

в активные диалоги с аудиторией»

• Лекция об использовании LinkedIn