Программа и содержание
PR Basis
Онлайн-курс о том, как сделать промо твоего проекта.
Грамотный пиар — это возможность сделать так, чтобы о тебе знали и говорили. Чтобы добиться этого, мы доступно разберем основные принципы PR, применимые для любых проектов. Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.
Вместе с Алисой обсудим всё, что важно знать для публикации в наших и мировых СМИ.
На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу.
Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.
После курса
Имидж
Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.
Промо
Поработаешь с универсальными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения любых проектов — личный бренд, бизнес, мероприятие.
Стратегия
Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.
Программа курса:
Простая логика пиара
Эстетичный и ненавязчивый пиар
Почему пиар нужен всему
С чего начинается построение любой коммуникации
Чем отличается PR от маркетинга и СММ
Пиарщик как лицо бренда: принципы и ценности
Где рутина, а где кайф: рассылки, творчество, ивенты, общение
Домашнее задание: посмотреть группы и медиа для пиарщиков, которые даст лектор. Определить проект, с которым будешь работать на курсе. Оценить PR-составляющую своего или выбранного бренда на данный момент.
Позиционирование бренда — с этого начинается всё
Репутация превыше всего
Проект — тоже бренд
Как наш бренд видят другие vs как мы хотим, чтобы нас видели
Пиар: имиджевый, кризисный, ситуативный, событийный
Как придумать характер бренда
Tone of voice: тональность и аудитория бренда
Как всегда соответствовать своему позиционированию
Домашнее задание: продумать позиционирование, стиль и тональность бренда. Оценить репутацию и узнаваемость на данный момент.
Аудитория
Кто эти люди — базовые характеристики и детальные портреты клиентов
Как расширить или полностью изменить свою аудиторию
Где вылавливать «своих» людей: медиа и локации
Понятная живая коммуникация
Почему твой пост не должны скипнуть
Как уйти от аудитории, которая мешает
Домашнее задание: составить 3-5 портретов аудитории бренда. Определить, где искать этих людей. Прописать пожелания и цели по расширению аудитории.
Пиар-стратегия
Что такое коммуникационная и PR-стратегии?
Контент: как определить, о чем говорить
Коммуникационные риски — как опередить непонимание
Месседжи: ставим акценты в коммуникации
«Ребрендинг» — как начать с нуля, если коммуникация перестала соответствовать позиционированию
Выбираем инструменты и площадки
Оптимизируем время и делим задачи между специалистами
Цели и результаты: kpi, roi
Домашнее задание: разобрать бренд на уникальные, сильные и слабые стороны, выделить 3-5 разных месседжей для ближайшей пиар-кампании.
Идеи для публикаций в СМИ
Цели и ценность публикаций
Поздравляем, у вас инфоповод!
Как напоминать о себе, когда инфоповодов нет
Экспертная информация
Донесение месседжей с помощью публикаций
Домашнее задание: сделать ресерч среди заданных брендов, проанализировать наличие и отсутствие инфоповодов в материалах. Подумать, какие инфоповоды или экспертную информацию может генерировать твой бренд. Прописать 3-5 идей для публикаций в рамках пиар-кампании.
Коммуникация с журналистами и редакциями
Особенности медиа-сферы Украины и мира
Все любят эксклюзив: что это такое и как его преподнести
Пресс-туры
Этикет общения с редакцией. Где существует предел
Платные материалы и спецпроекты
Как найти «своего журналиста»
Питчинг и письмо в редакцию — первый контакт
Пресс-релиз и другая упаковка информации для СМИ
Домашнее задание: создать список СМИ и журналистов, релевантных для твоей пиар-кампании. Проанализировать контент и сохранить их контакты.
Сделать на выбор: 1) питч одному из журналистов, где ты представляешь себя, свою экспертность или предлагаешь эксклюзив; 2) приветственное письмо, где ты знакомишься и пишешь об инфоповоде.
Нажмите, чтобы раскрыть...
Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей
Ивент — тоже бренд
Планируем промо события
Цели и месседжи
Анонс как старт пиара: когда начинать
Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
Кризисная коммуникация и риски
Репутация организатора
Домашнее задание: закончить и объединить все предыдущие домашки. Сформировать PR-план для своего бренда: позиционирование, аудитория, месседжи, цели, медиа и журналисты, идеи для эксклюзивных публикаций.
Воркшоп
Это занятие будет посвящено составлению PR-плана. Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций. Обсудим логику и получим советы от Алисы по улучшению и воплощению своего плана.
Как решать кризисные ситуации и репутационные провалы
Известные и актуальные кейсы
Поведение представителей бренда
Факап или черный пиар?
Если конкуренты щемят
Кризис — PR-отдел выгребает за всех
Реакция на критику
Домашнее задание: сделать разбор реальных и выдуманных кризисов, которые даст лектор. Определить, где был черный пиар, правильно ли вышел бренд из ситуации, как бы поступили вы.
Пиар на весь мир
Особенности работы с мировыми СМИ
Блогосфера и краудфандинги
Важные инструменты для коммуникации с аудиторией и журналистами
Как обратить на себя внимание
Письмо иностранному журналисту
Что потом делать с полученным интересом