Яндекс.Практикум / Наташа Козлова, Ася Челован - Продуктовый маркетолог 2025. Часть 3 из 5

Продуктовые маркетологи востребованы в IT, электронной коммерции, финансах, образовании и других сферах.

Продуктовый маркетолог доносит до пользователей ценность продукта и помогает бизнесу увеличить продажи

Его ещё называют PMM — Product Marketing Manager

PMM изучает аудиторию, спрос и конкурентов, разрабатывает стратегию запуска продукта

Для этого ему нужно видеть связь между маркетингом и бизнесом, знать полный цикл продвижения и владеть разными маркетинговыми инструментами

Третья часть

Маркетинговая стратегия - Спланируете продвижение продукта, а так же спроектируете рекламную кампанию.

Аналитика - Познакомитесь с метриками маркетинговыми и продуктовыми а так же научитесь искать информацию в рекламных отчетах.

Маркетинговая стратегия: разработаете GTM-стратегию и гипотезы об отсутствующих данных.

1. О маркетинговой стратегии

Понятие и виды, что входит в маркетинговую стратегию, модель 4P, этапы разработки маркетинговой стратегии для продукта.

2. Стратегия Go-to-Market

Зачем нужна презентация маркетинговой стратегии, составляющие хорошей презентации, разбор примеров.

3. Создание рекламной кампании

Виды рекламных кампаний, выбор маркетинговых каналов, ключевые метрики рекламной кампании, KPI продуктового маркетолога, ошибки и проблемы при запуске рекламной кампании.

Аналитика: выберете метрики и найдёте нужные показатели в рекламных отчётах.

4. Ключевые метрики

Какие показатели нужно отслеживать для принятия маркетинговых и бизнес-решений, поиск недостающих показателей, как составить ТЗ для аналитиков, дерево UTM-меток.

5. Сбор данных в рекламных кабинетах

VK, Telegram, контекстная реклама и CRM.

6. Яндекс Метрика

Виды отчётов, как находить и выгружать нужную информацию.

7. Google Analytics

Виды отчётов, как найти в них нужные данные.

8. Создание сводной таблицы

Как создать сводную таблицу из собранных данных.

9. Сквозная аналитика

Зачем нужна, сервисы для работы со сквозной аналитикой.