Программа и содержание
Программа:
0 модуль. Знакомство с профессией трафик-менеджера
Изучите основные маркетинговые понятия и поймёте, чем занимается трафик-менеджер. Узнаете, как устроен курс.
Познакомитесь с наставниками и ревьюерами, которые будут помогать вам в основной части курса.
Знакомство
Первое задание
1 модуль. Продвижение бизнеса через сообщество в VK Рекламе
Научитесь проводить исследования. Освоите настройки рекламной платформы VK Реклама и подготовите объявления. Запустите первую таргетированную рекламную кампанию.
Продвижение сайта
Создание креативов
Кабинет VK Рекламы
Разработка УТП продукта
Маркетинговое исследование
Практическая работа 1 - Вы подготовите и настроите в VK Рекламе таргетированную рекламную кампанию по продвижению сообщества
Практическая работа 2 - Создадите для этой рекламной кампании креативы в Supa
2 модуль. Продвижение бизнеса через сайт и лид-форму в VK Рекламе
Научитесь создавать посадочные страницы на Tilda и настроите на них формы для сбора заявок. Узнаете, как продвигать бизнес с помощью таргетированной рекламы.
Медиаплан
Лид-формы
Ретаргетинг
Анализ сайта
Создание сайта на Tilda
Практическая работа 1 - Вы подготовите и настроите в VK Рекламе таргетированную рекламную кампанию по продвижению лид-формы и сайта
Практическая работа 2 - Создадите для этой рекламной кампании лид-форму и соберёте посадочную страницу на Tilda
3 модуль. Продвижение товарного бизнеса в VK Рекламе
Научитесь писать технические задания программистам и дизайнерам. Узнаете, как продвигать в соцсетях товарный бизнес.
Подготовите для заказчика медиаплан и отчёт.
Пиксель VК
ТЗ на креатив
Каталог товаров
Отчёт заказчику
Презентация медиаплана
Практическая работа 1 - Вы настроите в VK Рекламе таргетированную рекламную кампанию по продвижению каталога товаров
Практическая работа 2 - Составите ТЗ для программиста на установку Пикселя VK и ТЗ для дизайнера на креативы
Практическая работа 3 - Подготовите для заказчика медиаплан и отчёт о проделанной работе
4 модуль. Анализ и оптимизация рекламы в социальных сетях
Узнаете, как оптимизировать рекламные кампании.
Проведёте сводный анализ и визуализируете данные, которые получите на площадках таргетированной рекламы.
Looker Studio
Анализ трафика
Сводные отчёты
Отчёт для заказчика
Оптимизация кампаний
Практическая работа 1 - Вы подготовите сводные отчёты по таргетированной рекламе
Практическая работа 2 - Проанализируете и визуализируете полученные данные, а затем предложите план оптимизации рекламных кампаний
Практическая работа 3 - Скорректируете медиаплан и потренируетесь защищать его перед заказчиком
5 модуль. Поисковые рекламные кампании в Яндекс Директе
Разберётесь в интерфейсе Яндекс Директа и подготовите к запуску простую рекламную кампанию в Мастере кампаний и на Поиске.
Яндекс Директ
Мастер кампаний
Разметка ссылок
Базовая настройка поисковых кампаний
Практическая работа 1 - Вы подготовите и настроите Мастер кампаний
Практическая работа 2 - Вы подготовите и настроите поисковую рекламную кампанию в Яндекс Директе
6 модуль. Продвинутые поисковые кампании в Яндекс Директе
Узнаете, как запускать более сложные поисковые кампании.
Научитесь проводить исследования продукта, конкурентов, собирать большие семантические ядра.
Сможете запускать и массово изменять кампании через Директ Коммандер.
Wordstat
Директ Коммандер
Медиапланирование
Загрузка кампаний через Excel
Продвинутые настройки кампаний
Практическая работа 1 - Вы проведёте исследование бизнеса клиента, продукта и конкурентов. Посчитаете воронку продаж и составите медиаплан.
Практическая работа 2 - Создадите сложные поисковые кампании, отредактируете их и загрузите через Директ Коммандер.
7 модуль. Кампании в Рекламной сети Яндекса
Узнаете, как запускать кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Настроите ретаргетинговые кампании на разные сегменты аудиторий.
РСЯ
A/B-тесты
Ретаргетинг
Яндекс Аудитории
Практическая работа - Вы настроите рекламные кампании в Рекламной сети Яндекса на разные сегменты аудиторий
8 модуль. Google Ads и рекламные кампании в СНГ
Узнаете, как работать с зарубежными рынками и запускать поисковые рекламные кампании в Google Ads — для среднего бизнеса и B2B. Соберёте сайт на Tilda, настроите Google Analytics 4.
Медиаплан
A/B-тесты
Google Мой бизнес
Google Tag Manager
Google Analytics 4
Настройка рекламы в Google Ads
Практическая работа 1 - Вы подготовите поисковую рекламную кампанию в Google Ads
Практическая работа 2 - Составите ТЗ на установку Google Analytics и разметите цели
Практическая работа 3 - Запустите A/B-тесты с помощью Google Ads Editor
9 модуль. Яндекс Метрика и Google Analytics 4
Узнаете, как использовать данные аналитики из Яндекс Метрики и Google Analytics для разных задач.
Научитесь устанавливать счётчики систем веб-аналитики и составлять ТЗ.
Разберётесь в интерфейсе Google Tag Manager.
Вебвизор
Анализ данных
Яндекс Метрика
Google Analytics 4
Google Tag Manager
Практическая работа 1 - Вы создадите ТЗ на установку счётчиков Яндекс Метрики и Google Analytics
Практическая работа 2 - Проанализируйте кампании в системах веб-аналитики и найдете зоны роста
10 модуль. Продвинутый анализ и оптимизация рекламы
Закрепите полученные знания, проведёте сквозной анализ и визуализируете полученные данные.
Составите план оптимизации и масштабирования рекламных кампаний в Яндекс Директе, VK Рекламе и Google Ads.
Гипотезы
A/B-тесты
Google Таблицы
Сводные таблицы
Оптимизация кампаний
Практическая работа 1 - Вы сделаете сводные отчёты по четырём рекламным системам: Яндекс Директу, VK Рекламе и Google Ads
Практическая работа 2 - Представите полученные данные в виде наглядных графиков и схем
Практическая работа 3 - Проанализируете выгрузки рекламных кабинетов и найдёте зоны роста
11 модуль. Подготовка к сертификации по Яндекс Директу
Узнаете особенности базовой сертификации. Пройдёте пробное тестирование в онлайн-тренажёре и поймёте, какие темы нужно повторить.
Базовая сертификация по Яндекс Директу